De Amsterdamse Judith de Leeuw sluit megadeal voor vier werken in opdracht van het Zwitserse Idoneus, online marktplaats voor luxegoederen. Het is een recordbedrag voor het werk van De Leeuw, die met haar murals maatschappelijke thema’s onder de aandacht brengt. De Leeuw zal een groot deel direct herinvesteren in nieuw werk en doneren aan een goed doel.
Judith de Leeuw (26), alias JDL, behoort tot de nieuwe generatie die kansen ziet in cryptocurrency. In plaats van betaling in euro’s of dollars, kiest zij voor betaling in Idon token. De token is het betaalmiddel op de blockchain van Idoneus. De deal met Idoneus is tot stand gekomen dankzij topondernemer Juul Manders (433/BALR./WANNAHAVES). Manders over de samenwerking: ‘Ik heb Judith leren kennen tijdens een prijsuitreiking waar zij de prijs voor nieuw en jong talent in de categorie Kunst in ontvangst nam. Ik was direct onder de indruk van haar werk en potentie. De deal zorgt ervoor dat Judith een groter platform krijgt waarop zij haar boodschap kwijt kan en meer (social) impact kan hebben met haar werk.’
Eerste aankoop
Voor Idoneus is het de eerste aankoop van een street artist. Het Zwitserse bedrijf kocht in 2020 een originele ets van Picasso aan met de Idon token. Over de aankoop zeggen zij: ‘Judith past goed bij ons omdat ze veel talent heeft en kunst produceert met een belangrijke maatschappelijke boodschap.’
Wereldproblematiek
Gevestigde street artist De Leeuw gebruikt haar kunst om emoties te vertalen, maar de concepten zijn gethematiseerd door haar omgeving en vragen aandacht voor sociale kwesties zoals de LGBTQIA+, racisme en mentale gezondheid. Zo ook de werken die zij heeft verkocht aan Idoneus. De serie van vier schilderijen dient om problemen van onze wereld te belichten, waaronder kinderhandel, kwesties van diversiteit en kapitalisme. Over het acht meter hoge werk Identity & Capitalism zegt De Leeuw; ‘Het belicht de negatieve effecten die het kapitalisme kán hebben op een samenleving en verlegt daarbij de grenzen om nieuwe kansen te vinden om deze kwestie te verbeteren.’
Donatie
Om de wereld op haar manier een beetje beter te maken, doneert De Leeuw bijna €1 miljoen van de opbrengst van deze deal, aan een Italiaans non-profit organisatie, Gioca Con Il Cuore. De organisatie komt op voor kinderen die het thuis niet makkelijk hebben, zoals zij het niet makkelijk had in haar jeugd. Het overige deel van de opbrengst wil De Leeuw gebruiken om nieuw werk te maken die aandacht vragen voor onder andere de klimaatverandering.
Het werk van JDL voor Idoneus is t/m 21 november te zien in STRAAT Museum in Amsterdam Noord.
Mural in Georgië – Tblisi Mural Fest 2021 © JDL / Idoneus
